"ACM pakt nepkortingen aan: Strikte nieuwe regels van kracht per 1 januari 2023"

Compliance met de nieuwe regelgeving is een vereiste bij warenhuis.online. Verkopers zijn volledig aansprakelijk voor eventuele boetes indien zij zich niet aan deze regelgeving houden.

ACM stelt een einde aan misleidende kortingen door de invoering van strengere regelgeving
De Autoriteit Consument & Markt (ACM) intensiveert de handhaving op misleidende kortingen na de invoering van nieuwe regelgeving. “De regels zijn nu helder gesteld. Een korting dient gebaseerd te zijn op de laagste prijs die in het verleden werd aangeboden. Dit biedt een solide basis voor ons toezicht. Consumenten verdienen authentieke kortingen en het is aan de ondernemers om te stoppen met misleidende kortingspraktijken,” zegt Edwin van Houten, directeur Consumenten bij de ACM. Deze aangescherpte regelgeving is van kracht vanaf 1 januari 2023 voor alle Nederlandse ondernemers die producten verkopen aan consumenten.

Wat verandert er vanaf 1 januari 2023?
Vanaf deze datum heeft de ACM de bevoegdheid toezicht te houden op de naleving van de regels betreffende van-voor prijzen, die gelden voor alle soorten van-voor prijsaanduidingen, zoals doorgestreepte prijzen en kortingspercentages. De kern van deze regelgeving is dat de korting moet worden toegepast op de laagste prijs die in de 30 dagen voorafgaand aan de korting is gehanteerd. Er gelden enkele uitzonderingen:
– Voor bederfelijke producten;
– Voor producten die korter dan 30 dagen beschikbaar zijn op de markt (dan wordt de laagste prijs gedurende die beschikbaarheidsperiode gebruikt);
– Voor stapelkortingen of progressieve kortingen, die toegestaan zijn voor een periode van maximaal drie maanden.

De prijs is een cruciale factor in de besluitvorming van de consument. Het is van belang dat consumenten niet worden misleid door onrealistische kortingen. De nieuwe regels zorgen voor een betere bescherming van de consument door de ‘van’-prijs te baseren op de laagste prijs in de voorgaande periode, waardoor de ‘voor’-prijs een echte korting vertegenwoordigt. Omdat deze regels al geruime tijd bekend zijn, zal de ACM vanaf het nieuwe jaar beginnen met controles en handhaving.

Toezicht door ACM
De ACM heeft eerder dit jaar gereageerd op de voorgestelde aanpassingen en heeft beoordeeld hoe effectief het toezicht op deze regels kan zijn. De ACM had met name kritiek op de manier waarop de uitzondering voor progressieve kortingen was opgesteld. Met deze feedback is rekening gehouden bij het vaststellen van de definitieve regels, waardoor de ACM deze goed kan handhaven.

Voorbeelden van veranderingen per 1 januari 2023
Een bedrijf dat de prijs van een product verhoogt van €50 naar €70 en 25 dagen later een korting van 35% toepast, mag dit niet meer doen volgens de nieuwe regels. De laagste prijs in de afgelopen 30 dagen was €50, dus de korting van 35% moet daarop berekend worden, wat in dit geval neerkomt op een korting van 9%.

Een ander voorbeeld is een bedrijf dat de prijzen van zijn producten twee weken voor een kortingsactie verhoogt van €20 naar €50. Onder de nieuwe regels kan het bedrijf alleen de laagste prijs van de afgelopen 30 dagen als van-prijs hanteren, in dit geval dus ‘van €20, nu voor €15’. Door de prijsverhoging vlak voor de korting wordt de misleidende hoge van-prijs geëlimineerd, waardoor de nieuwe regels nepkortingen voorkomen.

Bron https://www.acm.nl/nl/publicaties/acm-wil-einde-aan-nepkortingen-na-komst-strengere-regels